직장인 난중일기

전환(conversion)이란? 디지털 광고에서의 전환(conversion)은 회원가입 / 구매와 같은 행동을 말한다.즉, 광고를 통해 발생시키고자 하는 고객의 '특정 행동'이다. 이는 업종이나 사이트 특성에 따라 다르다.쇼핑몰은 광고를 통해 회원가입, 장바구니 담기, 구매가 발생하길 원한다.반면, 보험사는 상담을 위한 고객정보(DB) 수집을 목적으로 한다. 전환은 발생 시점에 따라 간접 전환과 직접 전환으로 나뉜다.간단하게 정리해보자면 아래와 같다. 유저가 광고를 클릭 후 바로 구매를 진행 했다면 ▶ 직접 전환유저가 광고를 클릭 후 상품을 탐색하다가 이탈 → 다음 날 즐겨찾기로 다시 들어와서 상품을 구매했다면 ▶간접 전환 네이버는 간접전환 인정 기간을 기본 15일로 잡는다.네이버 광고 클릭 후 21일 ..

구글애즈(Google Ads) 입찰 방식에 대해 알아본다.수동 CPC / 클릭수 최대화 / 타겟 노출 점유율 / 향상된 CPC / 타겟 CPA 입찰 방식을 살펴본다. 광고의 목적은 다양하다.광고비로 하루 100만 원을 쓸수 있다면, 그 비용을 통해 어떤 목적을 이루고 싶은지 먼저 생각해보자.브랜딩을 위해 최대한 많은 사람들에게 노출을 시키고 싶을 수도 있다.또는 구매나 회원가입 같은 특정 액션을 최대한 많이 발생시키고 싶을 수도 있다. 광고 목적에 따라 입찰 방식도 달라진다.구글 애즈가 제공하는 다양한 입찰 방식을 살펴보고,목적을 달성하기 위해 어떤 입찰 방식을 적용 해야할지 생각해보자. 구글 애즈 입찰방식 알아보기! 광고 목적에 따라 입찰 방식을 다르게 적용한다. 노출, 유입인 경우 → 수동 CPC /..