직장인 난중일기

전환(conversion)이란? 디지털 광고에서의 전환(conversion)은 회원가입 / 구매와 같은 행동을 말한다.즉, 광고를 통해 발생시키고자 하는 고객의 '특정 행동'이다. 이는 업종이나 사이트 특성에 따라 다르다.쇼핑몰은 광고를 통해 회원가입, 장바구니 담기, 구매가 발생하길 원한다.반면, 보험사는 상담을 위한 고객정보(DB) 수집을 목적으로 한다. 전환은 발생 시점에 따라 간접 전환과 직접 전환으로 나뉜다.간단하게 정리해보자면 아래와 같다. 유저가 광고를 클릭 후 바로 구매를 진행 했다면 ▶ 직접 전환유저가 광고를 클릭 후 상품을 탐색하다가 이탈 → 다음 날 즐겨찾기로 다시 들어와서 상품을 구매했다면 ▶간접 전환 네이버는 간접전환 인정 기간을 기본 15일로 잡는다.네이버 광고 클릭 후 21일 ..

디지털마케팅(Digital Marketing)용어 정리_2 디지털마케팅 용어 정리 두 번째 시간이다.오늘은 PV / UV / 체류시간 / 전환 / CVR / 이탈률에 대해 알아 본다. 1> PV (Page View) 웹사이트의 어느 한 페이지에 사용자가 접속한 수를 세는 단위이다. A 페이지 → B페이지 → C페이지 의 순서로 탐색한 경우,총 PV는 3. 각 페이지의 PV는 1이 된다. 따라서 PV로는 해당 웹사이트에 얼마나 많은 사람이 방문하는지 파악하기는 어렵다. 2> UV (Unique Visitor) 순 방문자다. 사용자가 웹사이트에 방문한 수를 나타낸다. A라는 사람과 B라는 사람이 홈페이지를 방문했다면, UV는 2 이다.만약 A가 하루동안 2번 방문했더라도 UV는 2이다.중복방문을 제외하기 때..